はじめに

Webサイトを制作する際、デザインやコンテンツを一貫させることは非常に重要です。

ここでキーとなるのが「トンマナ」という概念です。
トンマナとは、トーン(調子や色)とマナー(様式や作風)を組み合わせた言葉で、デザインやスタイル、文言などに一貫性を持たせるルールのことを指します。

適切なトンマナを設定することで、ユーザーにとって魅力的で分かりやすいWebサイトを作ることができるのです。

トンマナの重要性

トンマナを設定することには、さまざまなメリットがあります。

ブランディングの強化

トンマナを統一することで、企業の世界観を印象付けることができます。
例えば、コカ・コーラやスターバックスなどの有名企業は、一貫したトーンやマナーを設定することで、強烈なブランドイメージを構築しています。

これにより、ユーザーがその企業や製品・サービスを見たときに、一目で認識することができるようになります。
結果として、ブランドの認知度や信頼性が向上し、売上の増加にもつながる可能性があります。

制作の効率化

トンマナを事前に決めておくことで、メンバー間で製品やサービスのイメージを共有しやすくなります。
これにより、無駄な修正作業を減らすことができ、制作の効率化が期待できます。

また、デザイナーだけでなく、コーダーやライターなど、制作に関わる全ての人がトンマナを理解しておくことで、方向性のずれを防ぐことができます。

ユーザーエクスペリエンスの向上

トンマナを適切に設定することで、ユーザーにとってコンテンツの魅力が増し、UI/UXの質が高まります。
一貫性のあるデザインとコンテンツを提供することで、ユーザーが求める情報を違和感なく取得できるようになるのです。

例えば、以下のようなポイントに気を付けることが大切です。

• 表記の統一(フォント、文末表現など)
• 色や画像の使い方の統一
• レイアウトの統一

トンマナの設定方法

トンマナを適切に設定するには、いくつかのステップを踏む必要があります。

ターゲットユーザーの明確化

まずは、誰に向けてWebサイトを作るのかを明確にする必要があります。
ターゲットユーザーの年齢層、性別、興味関心などを把握し、そのユーザー像に合わせたトンマナを設定することが大切です。

ペルソナを作成し、具体的な人物像を想定するのも有効な手段です。

コンセプトの検討

次に、そのWebサイトで何を伝えたいのかを明確にしましょう。
企業のコンセプトやメッセージを反映させ、キーワードを導出します。
これらをもとに、適切なトンマナを設計していきます。

ここでは、ムードボードを作成し、デザインのイメージを具体化するのがおすすめです。

要素の設計

上記のステップを経て、実際にトンマナの要素を設計していきます。
具体的には以下のような項目を検討します。

これらの要素を総合的に検討し、一貫したトンマナを作り上げていきます。

まとめ

Webサイト制作においてトンマナを適切に設定することは、ブランディングの強化、制作の効率化、ユーザーエクスペリエンスの向上などの観点から非常に重要です。
ターゲットユーザーやコンセプトを明確にし、デザインやコンテンツの統一感を意識することで、魅力的でわかりやすいWebサイトを作ることができるでしょう。